Was ist Employer Branding?

Employer Branding einfach erklärt beschreibt den Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke. Ziel ist es, als Unternehmen so wahrgenommen zu werden, dass zukünftige Mitarbeiter gerne dort arbeiten möchten und bestehende Mitarbeiter sich wohlfühlen. Es geht darum, sich als einzigartiger, attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Einfach gesagt: Employer Branding ist die Art, wie ein Unternehmen zeigt, dass es ein großartiger Ort zum Arbeiten ist.

Warum ist Employer Branding wichtig?

• Talente anziehen:

  • Ein starkes Employer Branding hilft Dir, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen.

• Mitarbeiterbindung stärken:

  • Mitarbeiter bleiben länger, wenn sie sich mit dem Unternehmen identifizieren.

• Bessere Reputation:

  • Ein positives Arbeitgeberimage steigert die Wahrnehmung der Marke insgesamt.

• Wettbewerbsvorteil:

  • Besonders in Branchen mit Fachkräftemangel hebt sich ein starkes Employer Branding von der Konkurrenz ab.

• Geringere Kosten:

  • Zufriedene Mitarbeiter und ein guter Ruf reduzieren die Kosten für Recruiting und Mitarbeiterfluktuation.

Was gehört zum Employer Branding?

1. Interne Maßnahmen:

   • Mitarbeiterzufriedenheit erhöhen durch eine gute Unternehmenskultur, Weiterbildungsmöglichkeiten und Work-Life-Balance.

2. Externe Kommunikation:

   • Authentische Darstellung als Arbeitgeber auf Plattformen wie LinkedIn, Kununu oder der eigenen Website.

3. Karrierewebseiten:

   • Eine attraktive Seite, die die Werte, Vorteile und offenen Stellen im Unternehmen zeigt.

4. Social-Media-Präsenz:

   • Zeige den Arbeitsalltag und Erfolgsgeschichten Deiner Mitarbeiter auf Plattformen wie Instagram oder LinkedIn.

Beispiele für erfolgreiches Employer Branding

• Google:

  • Bekannt für eine innovative Unternehmenskultur, viele Benefits und inspirierende Arbeitsumgebungen.

• Salesforce:

  • Betont den Fokus auf soziale Verantwortung und Teamwork.

• SAP:

  • Bietet umfangreiche Weiterbildungsprogramme und flexible Arbeitsmodelle.

• dm-drogerie markt:

  • Kommuniziert flache Hierarchien und ein gutes Miteinander.

Schritte für ein erfolgreiches Employer Branding

1. Ist-Analyse:

   • Finde heraus, wie Dein Unternehmen aktuell von Mitarbeitern und Bewerbern wahrgenommen wird.

2. Zielgruppe definieren:

   • Überlege, welche Talente Du ansprechen möchtest.

3. Einzigartige Werte herausarbeiten:

   • Was macht Dein Unternehmen besonders?

4. Kommunikationsstrategie entwickeln:

   • Präsentiere Dein Unternehmen authentisch auf Karriereseiten, Social Media und Bewertungsplattformen.

5. Feedback einholen:

   • Befrage Mitarbeiter regelmäßig, um die Unternehmenskultur zu verbessern.

6. Kontinuierliche Optimierung:

   • Überprüfe regelmäßig, ob Deine Maßnahmen die gewünschten Ergebnisse bringen.

Tools und Plattformen für Employer Branding

1. Karriereplattformen:

   • LinkedIn, Xing, Indeed

2. Bewertungsplattformen:

   • Kununu, Glassdoor

3. Social Media:

   • Instagram, TikTok, Facebook

4. Mitarbeiter-Feedback-Tools:

   • Haiilo, Officevibe

5. Content-Erstellung:

   • Tools wie Canva oder Adobe Expresshttps://www.adobe.com/de/express/learn/blog/introducing-creative-cloud-express für visuelle Inhalte.

Vorteile von Employer Branding

1. Attraktiver für Bewerber:

   • Talente bewerben sich aktiv bei Dir, statt dass Du sie suchen musst.

2. Höhere Mitarbeiterzufriedenheit:

   • Eine positive Unternehmenskultur fördert die Motivation.

3. Besseres Unternehmensimage:

   • Employer Branding verbessert die allgemeine Wahrnehmung Deiner Marke.

4. Langfristige Bindung:

   • Mitarbeiter bleiben länger, was die Fluktuation reduziert.

5. Geringere Recruiting-Kosten:

   • Eine starke Arbeitgebermarke spart Kosten bei der Suche nach neuen Mitarbeitern.

 Häufige Fehler beim Employer Branding

1. Unrealistische Versprechen:

   • Wenn die Realität nicht zur Kommunikation passt, sind neue Mitarbeiter schnell enttäuscht.

2. Intransparenz:

   • Unehrliche oder unklare Botschaften schaden dem Ruf des Unternehmens.

3. Fokus nur auf externe Kommunikation:

   • Internes Employer Branding (z. B. Mitarbeiterzufriedenheit) wird oft vernachlässigt.

4. Kein regelmäßiges Feedback:

   • Ohne Rückmeldungen von Mitarbeitern und Bewerbern bleibt der Erfolg begrenzt.

5. Unprofessionelle Darstellung:

   • Schlechte Fotos oder unstrukturierte Inhalte wirken unattraktiv.

 Tipp für Deinen Erfolg

Fange bei Deinen Mitarbeitern an: Eine authentische und positive Unternehmenskultur ist der Schlüssel zu einem starken Employer Branding. Nutze Social Media, um Deine Einzigartigkeit zu zeigen, und hole regelmäßig Feedback ein, um besser zu werden.