Was ist Earned Media – und warum ist es Gold wert?
Earned Media einfach erklärt ist Aufmerksamkeit, die Du nicht bezahlst und nicht selbst veröffentlichst, sondern verdient bekommst – durch Empfehlungen, geteilte Inhalte, Presseberichte oder Kundenmeinungen.
Einfach gesagt:
Earned Media ist digitale Mundpropaganda. Wenn andere über Dich reden, schreiben oder teilen – ohne dass Du dafür zahlst –, dann hast Du sie Dir verdient.
Die drei Medienarten im Überblick
Damit Du Earned Media besser einordnen kannst, hier der Vergleich zu den zwei anderen Medientypen:
| Art von Media | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Owned Media | Medien, die Dir selbst gehören | Website, Blog, Newsletter, Social-Media-Kanal |
| Paid Media | Gekaufte Reichweite | Google Ads, Facebook Ads, Sponsored Posts |
| Earned Media | Verdiente Reichweite durch Dritte | Presseberichte, Shares, Rezensionen, Erwähnungen |
Beispiele aus dem echten Leben
1. Gastronomie:
Eine Foodbloggerin isst in Deinem Restaurant, schreibt begeistert darüber und verlinkt Deine Speisekarte – ohne dass Du sie darum bittest. Das ist Earned Media.
2. Handwerksbetrieb:
Ein zufriedener Kunde postet Vorher-Nachher-Bilder Deiner Arbeit auf Facebook und empfiehlt Dich weiter – das bringt Dir neue Aufträge ganz ohne Werbung.
3. Coach oder Solopreneurin:
Du wirst in einem Podcast interviewt oder von einem bekannten Experten empfohlen – plötzlich sprechen viele über Dich. Du hast Reichweite verdient, nicht gekauft.
Warum Earned Media so stark ist
- Glaubwürdigkeit: Empfehlungen von Dritten wirken vertrauenswürdiger als Eigenwerbung
- Reichweite ohne Budget: Du bekommst Sichtbarkeit, ohne Geld auszugeben
- Langfristiger Effekt: Gute PR, echte Bewertungen und geteilte Inhalte wirken oft über Jahre hinweg nach
- SEO-Vorteile: Backlinks und Erwähnungen auf externen Seiten stärken Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen
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Schritt-für-Schritt: So bekommst Du Earned Media
1. Werde sichtbar mit guten Inhalten
Schreibe Blogartikel, die wirklich helfen. Teile konkrete Tipps, Erfahrungen oder originelle Perspektiven – dann verlinken und teilen andere Deinen Inhalt von selbst.
Tipp: Erstelle einen Beitrag, der eine häufig gestellte Frage Deiner Zielgruppe beantwortet – das wird gerne geteilt.
2. Pflege echte Beziehungen
Bau ein Netzwerk auf – mit Kolleg:innen, Journalist:innen, Blogger:innen, Kund:innen. Wer Dich kennt, empfiehlt Dich eher weiter.
Beispiel: Reagiere auf Beiträge anderer, kommentiere konstruktiv, und sei präsent in Deiner Community.
3. Nutze Empfehlungsplattformen & Verzeichnisse
Sei aktiv auf Plattformen, auf denen Menschen nach Bewertungen suchen –
DSGVO-konform z. B.:
4. Mache es anderen leicht, Dich zu empfehlen
Stelle Medien-Kits, Zitate, einfache Links oder Textbausteine bereit. So machst Du es Kund:innen oder Presse leicht, über Dich zu berichten.
5. Erzähle echte Geschichten
Storys kommen besser an als Werbung. Teile Deinen Weg, Hürden, kleine Aha-Momente – das erzeugt Resonanz und wird weiterempfohlen.
Tools, die Dir helfen
Google Alerts
Werde benachrichtigt, wenn jemand Deinen Namen oder Dein Business erwähnt – kostenlos und DSGVO-konform mit Google-Konto.
Mention
Beobachte soziale Netzwerke, Foren und Blogs nach Erwähnungen Deiner Marke.
ProvenExpert
Sammle echte Kundenbewertungen – und nutze sie als vertrauensvolle Earned Media.
3 typische Fehler – und wie Du sie vermeidest
Fehler 1: Nur auf Eigenwerbung setzen
Earned Media entsteht nicht durch Selbstlob. Setze auf Mehrwert statt Marketing-Phrasen.
Fehler 2: Presse ignorieren
Auch kleine lokale Medien oder Blogs haben Einfluss. Biete ihnen an, über Deine Story zu berichten – aber ohne Druck.
Fehler 3: Empfehlungen nicht sichtbar machen
Wenn jemand Dich lobt: Zeige es! Teile positive Rezensionen oder Erwähnungen auf Deiner Website (mit DSGVO-Hinweis).
Fazit: Earned Media – Deine verdiente Sichtbarkeit
Du musst nicht immer Werbung schalten, um sichtbar zu werden. Wenn Du ehrliche Arbeit leistest, gute Inhalte teilst und mit Menschen in Kontakt bleibst, kommen Empfehlungen fast von allein.
Verdiene Dir Deine Aufmerksamkeit – sie ist die wertvollste.
Tipp für Deinen Erfolg:
Fokussiere Dich darauf, echten Mehrwert für Deine Zielgruppe zu schaffen. Qualität vor Quantität. Zufriedene Kunden und hochwertige Inhalte sind die Basis für erfolgreiche Earned-Media-Kampagnen.
Earned Media kommt mit der Zeit, aber Du kannst einiges dafür tun, damit es (etwas) schneller geht.
